A Fenabrave realizou durante seu congresso, pela segunda vez consecutiva, o Prêmio “A Marca Mais Desejada”. A premiação, na edição 2010, foi realizada online, pelo site da entidade e votaram concessionários de todos os segmentos que avaliaram as marcas de maior destaque nas categorias automóveis e comerciais leves, motocicletas, caminhões e ônibus, tratores e máquinas agrícolas e implementos rodoviários. Os vencedores foram: Automóveis e Comerciais Leves: Volksvagen, Caminhões e Ônibus: VW Caminhões, Tratores e Máquinas Agrícolas: New Holland, Motocicletas: Honda e Implementos Rodoviários: Randon.